4月26日，2025佛山“西甲”青少年足球聯(lián)賽迎來決賽夜，吸引超1萬人次觀賽。這場被稱為“小西甲”的賽事，是三水推動佛山“西甲”實現(xiàn)全年齡段覆蓋的核心賽事之一，也是三水持續(xù)擦亮賽事品牌的重要舉措，讓全民熱捧的“西甲”賽事提前升溫。

據(jù)悉，2025年佛山“西甲”將持續(xù)兩個月，超100場的賽事預(yù)計將吸引觀賽人數(shù)超200萬，全媒體流量將在去年43億的基礎(chǔ)上再突破。

佛山“西甲”足球聯(lián)賽因2002年發(fā)端于三水區(qū)西南街道而命名。經(jīng)過近兩年的持續(xù)創(chuàng)新探索，先后入選國家體育總局首批群眾“三大球”精品賽事、廣東省2024年度文旅促消費優(yōu)秀賽事、廣東體育助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”精品項目。

從草根賽事到現(xiàn)象級IP，佛山“西甲”如何蹚出繁榮群眾體育新路徑？

2024年佛山“西甲”吸引超百萬人次入場觀賽。

三級聯(lián)動破局，激活賽事新動能

佛山“西甲”植根三水百年足球歷史，深受市民群眾和企業(yè)職工歡迎，歷經(jīng)20年而不衰，但受制于賽事的地域性，一直不溫不火，輻射范圍小、帶動效應(yīng)弱。

2023年，佛山市委、市政府聚焦賽事痛點，創(chuàng)新辦賽理念模式，把民間自發(fā)和政府組織有機結(jié)合，揚兩者之長、避兩者之短，一舉把佛山“西甲”打造成煙火氣、產(chǎn)業(yè)味、嶺南風(fēng)和灣區(qū)范十足的草根足球盛事。

過去兩年，通過充分發(fā)揮政府統(tǒng)籌資源辦大賽優(yōu)勢，實施提級辦賽，創(chuàng)新“省級支持、市級統(tǒng)籌、區(qū)級主辦”三級聯(lián)動辦賽機制，提升賽事策劃、組織、宣傳、資源鏈接、社會動員、后勤保障能力，以及賽風(fēng)賽紀(jì)管理水平。佛山“西甲”比賽賽程、場次和場均觀眾分別達(dá)到改革前的4倍、3.6倍和5倍，全媒體流量超43億，賽事知名度、傳播影響力指數(shù)級放大。

同時，賽事堅持“群眾為根、產(chǎn)業(yè)為魂、足球為媒”精神內(nèi)核，突出產(chǎn)業(yè)足球特色，球員以職工為主，獎品是“佛山制造”，賽場上“佛山品牌”通過直播走向全國。通過改革，參賽隊伍從本地12支球隊擴充到來自香港、澳門、廣州、深圳、肇慶、湛江等地32支勁旅。

在推動“社會參與”方面，佛山“西甲”抓住新媒體時代“流量就是銷量”這個關(guān)鍵，以提升賽事影響力傳播度為抓手，激發(fā)企業(yè)和社會力量積極性。2023年，社會支持辦賽資金比改革前增長24倍至1630萬元，占總投入7成；2024年，賽場周邊改造和辦賽資金3239萬元全部由社會支持，實現(xiàn)“花小錢、辦大事”。

賽事期間，“西甲之夜”帶來系列文藝展演。戴嘉信攝

如今的佛山“西甲”已輻射粵港澳大灣區(qū)，被譽為大灣區(qū)的“世界杯”。佛山“西甲”亦在共建人文灣區(qū)中發(fā)揮特色作用。賽事不僅吸引香港明星隊、U23足球隊、東方足球隊和港澳聯(lián)隊、澳門職工聯(lián)隊參賽，更吸引20批、500多名港澳鄉(xiāng)親組團“返鄉(xiāng)睇波”，在賽場感受記憶中的鄉(xiāng)愁。

通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲、社會參與”的改革組合拳，佛山“西甲”實現(xiàn)賽事能級跨越式提升。在三水區(qū)文廣旅體局副局長鄧艷顏看來，佛山“西甲”的出圈是政府各部門社會多方合力的結(jié)果，賽事引爆流量，破解了草根賽事如何成為現(xiàn)象級的這一個命題。

從草根賽事到現(xiàn)象級IP，佛山“西甲”如何蛻變？|改革深透視

她透露，今年的佛山“西甲”將會更加的精彩，賽事將持續(xù)兩個月，超100場的賽事預(yù)計將吸引觀賽人數(shù)超200萬，打造全國最頂流、最專業(yè)、最具影響力的群眾足球賽事。

賽事經(jīng)濟賦能，催生城市新活力

賽事改革成效還體現(xiàn)在賽事經(jīng)濟對區(qū)域發(fā)展的帶動上。近年來，佛山“西甲”通過突出競技性和增加觀賞性，賽事品牌效應(yīng)持續(xù)釋放。

作為珠三角少有的11人制足球賽，佛山“西甲”以其高水平的競技、深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎(chǔ)，吸引著無數(shù)球迷。通過堅持“開門辦賽”，2024年佛山“西甲”參賽球員中，有中超、港超等職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)歷的212人，外籍球員104人，場均進球數(shù)3.36個，賽事精彩、看點十足。

為了增強賽事可觀賞性，去年賽事策劃了26場“西甲之夜”，廣東醒獅、潮汕英歌舞、埔寨火龍、侗族大歌等國家級非遺輪番上演，嶺南特色文化與足球運動深度融合，打造“精彩不止足球”的全民狂歡。2024年賽事吸引入場觀眾超146萬人次。

群眾熱捧，賽事賦能。近兩年，通過全方位、全鏈條深挖群眾體育賽事多元功能和綜合價值，實現(xiàn)帶動城市更新、帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、帶動區(qū)域文旅發(fā)展、帶動基層善治，助力佛山打造有活力的文旅和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)“四帶動、兩助力”效應(yīng)。

過去兩年，三水圍繞“西甲”主題，以小投入整體改造提升云秀山體育場及周邊老舊片區(qū)，打造“佛山‘西甲’、最憶西南”主題步行街，推動該片區(qū)餐飲主體比兩年前翻一番，賽事期間接待游客150多萬人次，市民眼中的“失落一角”變身旺丁旺財?shù)摹盎盍臻g”。

歷經(jīng)兩年打造，佛山“西甲”成為灣區(qū)足球名片、佛山城市新名片，形成強大品牌勢能，2025年春節(jié)抖音足球嘉年華佛山站落戶三水，7天賽期共吸引超10萬人次現(xiàn)場觀賽、2042萬人次線上觀賽，決賽熱度沖到抖音全國總榜第五名，為佛山新春文旅活動增彩賦能。

2024年佛山“西甲”決賽現(xiàn)場。

在佛山“西甲”品牌效應(yīng)帶動下，三水已成為全國足球競訓(xùn)熱門基地，近兩年吸引國足亞運隊、國家青年隊等超200支職業(yè)球隊、6000人次進駐競訓(xùn)，賽事經(jīng)濟激活區(qū)域消費活力，帶動三水2024年社會消費品零售總額實現(xiàn)10.9%的增長。

佛山“西甲”帶動周邊消費熱潮。

賽事期間，三水還以賽場為招商會客廳，讓客商現(xiàn)場感受具象化的城市和產(chǎn)業(yè)活力，助力招商引資連創(chuàng)歷史新高。2023 年以來，三水區(qū)引進項目投資額1803億元。

佛山“西甲”正在書寫中國群眾體育的新范式。2025年，佛山“西甲”將以兩個月賽期、超200萬觀賽人次的規(guī)模，打造群眾足球賽事新標(biāo)桿。這場始于草根的足球盛宴，正以改革創(chuàng)新的澎湃動力，蹚出群眾體育與城市發(fā)展同頻共振的新路徑。

統(tǒng)籌：趙越 王芃琹 周歡

撰文：張秀藍(lán)

拍攝：戴嘉信

【作者】 張秀藍(lán)；戴嘉信

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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