一直以來當(dāng)我們說起設(shè)計(jì)規(guī)范，蘋果都無疑會(huì)是當(dāng)中最有代表性的品牌，設(shè)計(jì)師圈子里會(huì)流傳蘋果的“企業(yè)形象識(shí)別指南”，有似乎很明確的“什么能做”或者“什么不能做”（當(dāng)然主要是“不能做”）。

但蘋果的 logo 似乎又不是完全不能改變的。在 2 月美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS。平時(shí)大家會(huì)簡(jiǎn)稱“美職聯(lián)”）開幕前，蘋果公布了 Apple TV 為球隊(duì)進(jìn)行的設(shè)計(jì)，30 支球隊(duì)有對(duì)應(yīng)的 30 個(gè)不同的 logo，設(shè)計(jì)本身成為了營(yíng)銷的重要組成部分。

這次創(chuàng)意的大背景是蘋果和美職聯(lián)在 2023 年簽署的 10 年合作協(xié)議，所有美職聯(lián)的比賽都會(huì)在 Apple TV+ 平臺(tái)播出（同時(shí) Apple TV 也會(huì)針對(duì)性帶來美職聯(lián)的紀(jì)錄片或相關(guān)電視節(jié)目等），而今年又正是美職聯(lián)的第 30 個(gè)賽季，聯(lián)盟本身也想要慶祝一下這個(gè)節(jié)點(diǎn)。

作為贊助商之一的蘋果為此帶來的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了對(duì)這件事的重視，這顯然不是經(jīng)常能看到的（一般只是在蘋果新開零售店前，可能會(huì)出特別 logo 來進(jìn)行預(yù)熱）。而這次蘋果一次性足足做了 30 個(gè)特別 logo，它們會(huì)以袖標(biāo)的形式出現(xiàn)在 2025 賽季美職聯(lián)所有球隊(duì)球衣的袖子上。

并且這些 logo 還不是簡(jiǎn)單的套色，它們都是獨(dú)立設(shè)計(jì)的，有的靈感來自城市景觀或者城市市旗（美國(guó)州旗、市旗很普遍。中國(guó)曾經(jīng)有幾座城市是有市旗的，不過在 1997 年之前已經(jīng)全部停用），有的是基于球隊(duì)隊(duì)徽的衍生，但也都做了全新的詮釋。

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也許除了最終應(yīng)用時(shí)的 logo 太小，不能完全體現(xiàn)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，這會(huì)有點(diǎn)可惜，但重要的是蘋果釋放出的態(tài)度（畢竟完全可以像普通合作一樣，所有統(tǒng)一用一個(gè)白色 logo 就行了），這讓包括 Fast Company等各方報(bào)道中都對(duì)此做了很正面的評(píng)價(jià)。

當(dāng)然……也許正因?yàn)樘O果總體對(duì)規(guī)范的嚴(yán)格，才讓一些偶爾的特別處理顯得更加難得。而同樣的概念很多品牌也會(huì)用，像我們理想生活實(shí)驗(yàn)室最早在 2014 年前也準(zhǔn)備了一系列不同的配色組合，它們可以在不同的場(chǎng)合、基于不同的表達(dá)需要去使用。

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