新華社馬尼拉9月7日電（記者林德韌、梁旭、王春燕）作為四年一屆的國際籃球盛事，在菲律賓、日本、印度尼西亞舉行的2023年籃球世界杯吸引了全世界的關(guān)注。在賽場(chǎng)上，除不斷上演精彩的比賽之外，各大中國品牌的頻繁曝光也成為一大亮點(diǎn)。
9月6日，加拿大隊(duì)球員呂蓋茲·多爾特（右）在比賽中爭(zhēng)球。新華社記者吳壯攝
地板上印著伊利和TCL的標(biāo)識(shí)，籃球架上印著景田百歲山的標(biāo)識(shí)，廣告牌上，萬達(dá)、騰訊等企業(yè)的廣告輪番播放，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上也常常會(huì)看到中國品牌的宣傳視頻。雖然比賽場(chǎng)地在國外，但這些中國品牌的集體登場(chǎng)，讓人產(chǎn)生了置身國內(nèi)籃球館的感覺。
2023年是TCL成為國際籃聯(lián)全球合作伙伴的第六年。在上一屆籃球世界杯上，TCL品牌就通過高水平的籃球賽事實(shí)現(xiàn)了廣泛曝光。本屆世界杯上，TCL借助籃球世界杯92場(chǎng)全球直播賽事，通過每個(gè)球場(chǎng)兩塊地貼廣告和每場(chǎng)5分鐘的場(chǎng)邊LED廣告，以及啦啦隊(duì)表演等活動(dòng)，向全球籃球愛好者全方位展現(xiàn)TCL品牌的全球化形象。
9月2日，菲律賓隊(duì)球員克拉克森（左）在比賽中進(jìn)攻。新華社記者吳壯攝
“通過與籃球的緊密結(jié)合，我們旨在為TCL品牌注入更為鮮活和年輕的元素，強(qiáng)化其與消費(fèi)者之間的情感紐帶，同時(shí)也希望為中國籃球乃至全球籃球事業(yè)的發(fā)展，提供更為堅(jiān)實(shí)的支持和助力，為籃球文化的推廣和發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。”TCL科技副總裁魏雪表示。
魏雪介紹，通過籃球這個(gè)平臺(tái)，TCL成功實(shí)現(xiàn)了其全球化的目標(biāo)，這并非僅僅通過賽事的數(shù)量來衡量，更為重要的是，TCL利用這些比賽成功地提高了消費(fèi)者對(duì)品牌和全品類產(chǎn)品的認(rèn)知度。
8月31日，中國隊(duì)球員李凱爾在比賽結(jié)束后接受采訪。新華社記者吳壯攝
伊利從2019年開始切入籃球賽道，疫情的到來讓體育領(lǐng)域的活動(dòng)受到嚴(yán)重影響，但也讓伊利看到了籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的能量。所以，2023年，伊利正式成為國際籃聯(lián)的全球合作伙伴。
“我們希望通過籃球領(lǐng)域的動(dòng)作，讓品牌更加年輕化。我們品牌的基石是品質(zhì)，‘品質(zhì)，源于熱愛’是我們的傳播內(nèi)核。我們?cè)诨@球上會(huì)基于消費(fèi)者和球迷不同的情緒去跟他們溝通，找到適合他們的表達(dá)方式。”伊利集團(tuán)母品牌總監(jiān)常文東表示。
除了贊助籃球世界杯以外，伊利還與趙繼偉、胡明軒、王哲林、周琦、崔永熙等中國男籃隊(duì)員以及韋德、庫里等世界級(jí)球星簽約，希望用球星的影響力促進(jìn)品牌美譽(yù)度的提升。此外，伊利還通過助力鄉(xiāng)村籃球賽、草根籃球愛好者等方式，全方位覆蓋熱愛籃球的群體。
“我們現(xiàn)在有一些國際化的動(dòng)作。我們的產(chǎn)品已經(jīng)獲得印尼、泰國等東南亞國家和地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可，我們成立了歐洲創(chuàng)新中心，建設(shè)了新西蘭生產(chǎn)基地等，這都在我們國際化發(fā)展的計(jì)劃中。希望通過籃球世界杯這樣的賽事，引領(lǐng)中國企業(yè)‘走出去’，讓中國品牌的影響力擴(kuò)大到全球?！背Ｎ臇|說。
8月30日，中國隊(duì)球員趙繼偉（左）在比賽中投籃。新華社記者吳壯攝
在籃球世界杯比賽的暫停、節(jié)間休息等時(shí)間，場(chǎng)邊會(huì)進(jìn)行名為“百歲山十秒挑戰(zhàn)賽”的趣味游戲，來自世界各地的球迷通過小游戲活躍了場(chǎng)上氣氛，景田百歲山的產(chǎn)品也由此展現(xiàn)在世界面前。從運(yùn)動(dòng)員賽時(shí)的飲用水，到賽場(chǎng)周邊的宣傳海報(bào)，世界杯球館里的多個(gè)位置都能見到百歲山的顯眼標(biāo)識(shí)。
“籃球世界杯是全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的體育盛事，吸引了數(shù)以千萬計(jì)的觀眾和粉絲，是品牌擴(kuò)大影響力、聯(lián)結(jié)受眾的機(jī)會(huì)?！本疤锛瘓F(tuán)品牌部總經(jīng)理汪梅花表示。
在與國際籃聯(lián)合作前，百歲山就已行銷美國、意大利、澳大利亞等多個(gè)國家，對(duì)于企業(yè)未來在籃球和體育方面的布局，汪梅花說：“與籃球世界杯合作只是品牌深耕體育事業(yè)的一環(huán)，百歲山通過諸如籃球世界杯這樣的全球性頂級(jí)體育賽事，以更高的舞臺(tái)和更大的聲量，傳遞品牌積極健康的生活理念，吸引更多普通群眾投入到健康運(yùn)動(dòng)中，以實(shí)際行動(dòng)積極支持體育強(qiáng)國建設(shè)。”
無論是致力于國際化的品牌，還是主打國內(nèi)市場(chǎng)的品牌，得益于籃球運(yùn)動(dòng)在中國和世界范圍內(nèi)受歡迎程度不斷增加，各企業(yè)都能在籃球世界杯的舞臺(tái)上找到符合自身定位的“打法”。
9月6日，德國隊(duì)球員莫里茨·瓦格納（左一）在比賽中慶祝。德國隊(duì)以81:79戰(zhàn)勝拉脫維亞隊(duì)，晉級(jí)四強(qiáng)。新華社記者孟永民攝
中國運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育一直以“創(chuàng)國際品牌”作為自己的使命和目標(biāo)。通過近年來的發(fā)展，匹克在全世界范圍內(nèi)贊助了十余支籃球國家隊(duì)，其中有6支來到了2023年籃球世界杯的舞臺(tái)，分別是德國隊(duì)、塞爾維亞隊(duì)、拉脫維亞隊(duì)、新西蘭隊(duì)、伊朗隊(duì)和南蘇丹隊(duì)。為了加強(qiáng)品牌與球隊(duì)之間的連接，匹克體育首席執(zhí)行官許志華專程趕到馬尼拉與各球隊(duì)的教練和隊(duì)員們見面。
許志華說：“我們希望借助這樣的平臺(tái)，能跟世界最主流的運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員合作。這樣一方面能真正驗(yàn)證匹克產(chǎn)品的專業(yè)屬性，另一方面也讓人們因?yàn)橄矚g球隊(duì)、喜歡運(yùn)動(dòng)員而喜歡匹克。同樣很重要的是，我們也將跟各方合作，一起推動(dòng)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全世界傳播?！?/p>
對(duì)于籃球在商業(yè)方面的作用，國際籃聯(lián)秘書長扎格里斯表示：“2019年籃球世界杯在中國舉辦，產(chǎn)生了廣泛的影響。通過那屆世界杯，企業(yè)們發(fā)現(xiàn)籃球世界杯這個(gè)賽事對(duì)他們很重要，這也給了我們更多的合作機(jī)會(huì)。要知道，我們的合作范圍并不僅僅在籃球世界杯賽事，還包括女籃賽事和一些青少年賽事。我們很感謝我們的合作伙伴。這屆世界杯不在中國舉辦，但我們的合作伙伴們依然選擇繼續(xù)與我們合作，因?yàn)樗麄円睬宄?，籃球世界杯是全世界最大的體育賽事之一?！?/p>
參與記者：曹奕博、楊云起
來源： 新華網(wǎng)
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