隨著中甲聯(lián)賽在上周末舉行首輪賽事，中國前兩個級別足球職業(yè)聯(lián)賽均已揭開新賽季的大幕。與此同時，距離中國足協(xié)宣布重新允許職業(yè)隊出售冠名權(quán)也已過去了兩個多月，但這項旨在為俱樂部開源的新政并未起到預期效果。

在中超、中甲32支球隊中，只有河南隊和廣西平果哈嘹隊趕在新賽季開幕前找到冠名商——前者與洛陽杜康控股牽手，更名為“河南酒祖杜康隊”；同為酒企的廣西國晶酒業(yè)拿下后者冠名權(quán)，這支中甲球隊改名為“廣西平果哈嘹國晶隊”。

平果與河南均為“特例”

據(jù)悉，杜康投入超過2000萬元，而國晶出價高于1000萬元。但河南與廣西均為“特例”，很難被其他俱樂部復制。

平果哈嘹與國晶酒業(yè)簽約成功后，平果市政府一位主要官員向記者描述了一個細節(jié)：“上賽季我們主場比賽結(jié)束后，球迷們?nèi)コ韵?，點一個炒粉都要等上一個多小時。不怪廚師手腳太慢，而是因為從周邊過來看球、消費的球迷實在太多了。”上賽季，廣西平果哈嘹隊主場場均觀眾人數(shù)超過1.5萬人，不僅冠絕中甲，更是超過了不少中超球隊。今年，廣西平果國晶體育場進行了擴容，在2比0擊敗江西廬山的揭幕戰(zhàn)里，共有23866人涌入球場觀賽。

平果是一座總?cè)丝趦H52萬的縣級市，單靠當?shù)乜隙o法支撐起如此火爆的主場。來自百色其他地區(qū)，以及更遠些的南寧、柳州等地球迷占據(jù)了哈嘹主場的半壁江山。據(jù)平果市政府統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，去年球市輻射帶動當?shù)刂苓叜a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶來的經(jīng)濟效益達1.2億元。隨著平果國晶體育場擴容帶來的球迷人數(shù)大幅增加，平果市已制定“體育+旅游”方案，將根據(jù)中甲賽程引導旅行社推出“平果+周邊縣區(qū)”周末一日游、兩日游、家庭游、親子游等旅游線路，以期吸引更多游客。

金牌球市無疑是吸引贊助商的重要因素，球隊帶來巨大的社會經(jīng)濟效益，成為平果市的金字招牌，政府方面自然更積極地為俱樂部尋找資源。據(jù)悉，廣西國晶酒業(yè)最終順利與平果哈嘹俱樂部牽手，平果市委、市政府在其中起了非常重要的作用。俱樂部體育總監(jiān)、前國腳王霄認為，除了球市以外，能找到冠名商還有兩個重要原因，“首先是球隊上賽季取得中甲第四的好成績，本賽季我們更是提出了沖超的目標；另一點就是廣西各級政府對于俱樂部的關(guān)懷，他們的支持進一步增強了外界對俱樂部的信心”。

河南與廣西平果哈嘹情況相仿。此前并不順利的股改今年迎來重大突破，河南俱樂部有了兩家國有股東：鄭州發(fā)展投資集團有限公司與豫?。ê幽希w育產(chǎn)業(yè)集團有限公司。前者是鄭州市人民政府于2013年7月組建成立的市屬國有獨資企業(yè)，后者是河南省文旅投資集團全資控股公司。股改成功的背后，是河南各級政府的重視。鄭發(fā)集團公司總經(jīng)理張曉在球隊出征儀式上強調(diào)：“堅決貫徹河南省委省政府、鄭州市委市政府關(guān)于河南足球振興發(fā)展的決策部署，積極履行國有股東職責，全力以赴給予足球俱樂部資金支持?！?/p>

河南足球俱樂部歷史悠久，擁有堅實的球迷基礎(chǔ)，也是獲得杜康青睞的原因。正如隊員王上源所說：“河南一億人不能沒有足球，300萬球迷不能沒有自己的球隊。股東贊助商的加入，讓河南足球在綠茵場上馳騁時，背后有了堅實后盾?！?/p>

報價與預期差距過大是普遍情況

在中國足協(xié)推出冠名新政后，浙江和天津津門虎率先啟動球隊冠名招商，但都沒有下文。據(jù)記者獲得的消息，其實均有企業(yè)表達了意向，但因為雙方對冠名費預期差距過大而無法達成一致。

先行者體驗到的這種巨大的預期差距，讓更多俱樂部對于冠名一事慎之又慎。據(jù)了解，兩家上海中超俱樂部申花和海港都沒有啟動一線隊冠名招商工作。申花對于球隊冠名沒有很強的意愿，俱樂部認為，申花球迷最在意的就是“申花”二字，一線隊冠名的結(jié)果很可能讓俱樂部無法獲得足夠高的經(jīng)濟回報，還有可能招致球迷的不滿。

北京國安此前在招商方面取得一定的進展。從2023賽季開始，京東成為北京國安頂級合作伙伴，京東除了擁有球隊胸前廣告權(quán)益，還與俱樂部有多個銷售合作項目。北京國安擁有上賽季國內(nèi)第一的上座率（場均超過4.3萬人），國安球迷群體也以對球隊忠誠、消費能力強而著稱，京東與俱樂部的合作可以帶來銷售轉(zhuǎn)化，可謂雙贏。有消息稱，京東與國安合作為期三年，每年贊助費約5000萬元。這也意味著如果北京國安尋找冠名商，一定要高于這個數(shù)不少，但在中國足球的現(xiàn)有市場條件下，要找到肯出這筆巨資的企業(yè)難度不小。

至于中小俱樂部，如果沒有政府的鼎力支持，當?shù)赜秩鄙俅笃髽I(yè)的話，冠名招商更是舉步維艱。據(jù)記者獲得的消息，某中甲俱樂部甚至得到某企業(yè)開出僅為百萬元“白菜價”的意向性報價。

在中國足協(xié)出臺恢復職業(yè)俱樂部球隊冠名權(quán)的決定時，輿論呈現(xiàn)兩極分化。批評者認為，足協(xié)重走老路是飲鴆止渴，既破壞了過去數(shù)年執(zhí)行中性名的努力，也很可能起不到為俱樂部開源的實際效果。目前看來，足協(xié)的冠名權(quán)新政確實沒有獲得成功。在中國足球處于低谷的當下，職業(yè)足球市場逐步恢復還需要很長的時間。

相關(guān)直播推薦：勇士騎士文字直播神馬在線直播nba球隊名字大全勇士的榮耀網(wǎng)絡(luò)直播aqq直播羅蘭加洛斯網(wǎng)球直播足球直播賽事勇士vs凱爾特人臺灣電視臺直播的軟件英語輔導在線直播境外看英超電視直播美國女排直播播求vs雅?？巳R在線觀看天津t5直播直播江蘇電視臺衛(wèi)視