本報記者組報道 盡管中國足協(xié)最終開放了新賽季中超的“球隊冠名權(quán)”，但在距離中超開賽僅剩不到一周時間的時候，中超16支球隊的冠名情況卻非常不樂觀。截至本報發(fā)稿前，只有河南隊擁有了新的冠名贊助商“杜康”，其他15家中超俱樂部仍舊沒有確定冠名贊助商。部分俱樂部更是表示，新賽季找到冠名贊助商的希望已經(jīng)非常渺茫。
中超球隊冠名贊助商的缺失，反映了兩個殘酷的現(xiàn)實：其一，固然目前眾多企業(yè)存在各種困難，但更關(guān)鍵的是，有實力的企業(yè)對于中國足球的信心仍未恢復(fù)。在國足戰(zhàn)績不佳、中超、中甲和中乙俱樂部不斷退出的背景下，恢復(fù)企業(yè)對于中國職業(yè)足球的信心仍舊需要一個過程，且這個過程需要一定的時間。此外，中超目前的經(jīng)濟(jì)困境已經(jīng)持續(xù)了一段時間，并且可能還會延續(xù)下去，這種情況下，大部分球隊已經(jīng)很難從地方政府獲得全面的支持，而向市場求發(fā)展的過程又會受限于市場的信心。
▲中超聯(lián)賽獲得了央企華潤集團(tuán)所持有的全資子公司華潤怡寶的冠名贊助，但很多中超球隊仍是“無名出征”
目前為止，16支中超俱樂部中第一家確認(rèn)了球隊冠名的俱樂部，也是唯一獲得冠名的俱樂部是河南俱樂部。他們的冠名贊助商是本土老字號酒企洛陽杜康。2月5日，河南與杜康一起進(jìn)行了冠名合作的官宣發(fā)布儀式。據(jù)本報了解，河南俱樂部和洛陽杜康的整個合作洽談過程中雙方的理念和想法都有較高的契合度，所以雙方的合作推進(jìn)得比較順暢。除了男足一線隊之外，河南隊在女足冠名方面也取得了進(jìn)展。目前，女足也已找到了意向企業(yè)，雙方正在溝通細(xì)節(jié)部分。
河南俱樂部本賽季的商務(wù)合作主要分為四級：主贊助商（省市股東）、冠名贊助商、高級合作伙伴、官方贊助商/供應(yīng)商。目前俱樂部主贊助商也就是省市股東主體基本已確認(rèn)；冠名贊助商是洛陽杜康控股；高級合作伙伴方面也有4到5家企業(yè)在敲定協(xié)議的過程中，合作價格基本都為百萬級；官方贊助商/供應(yīng)商有近10家企業(yè)。整體來看，河南足球俱樂部的商務(wù)合作贊助體系比較良性和健康。
從目前流出的球隊新賽季球衣照上可以看到，河南隊胸前廣告將是鄭發(fā)集團(tuán)+豫健集團(tuán)，背后則印有酒祖杜康+花花牛乳業(yè)，而老東家建業(yè)集團(tuán)將作為臂章出現(xiàn)在球衣之上。
▲洛陽杜康冠名贊助的河南隊成為目下中超唯一有一線隊冠名的俱樂部
盡管除河南隊外的其余15支中超球隊目前都未找到冠名贊助商，但他們中的部分球隊還是有著自己的突破口。有望取得進(jìn)展的是長春亞泰、北京國安、浙江、山東泰山、成都蓉城以及青島海牛等俱樂部，即便各個俱樂部都面臨著不同的困難。
長春亞泰目前的球衣胸前廣告為“吉林銀行+亞泰建材”，背后廣告是“東北證券”。除這三家企業(yè)之外，長春亞泰還有中超聯(lián)賽統(tǒng)一洽談的球衣贊助?，F(xiàn)階段，俱樂部仍未引進(jìn)冠名贊助商，但這項工作仍舊在積極進(jìn)展中。
北京國安目前正在積極與潛在客戶洽談冠名權(quán)益。事實上，作為中超元年以來的老牌球隊，國安足球俱樂部有濃厚的歷史底蘊(yùn)，球隊冠名商業(yè)價值高。自中國足協(xié)公布允許球隊冠名后，不少企業(yè)都在關(guān)注國安的冠名事宜。目前，北京國安的胸前廣告合作伙伴為京東，球隊的贊助商分別是中國移動、伊利、中國電信、建設(shè)銀行、康瑪士、慈銘體檢和申威獅星等企業(yè)。在積極尋找冠名贊助商的同時，俱樂部還在逐步圍繞已有IP開發(fā)更多的商業(yè)項目，比如線下消費活動IP合作、更豐富的衍生品等，進(jìn)一步增強(qiáng)俱樂部的商業(yè)變現(xiàn)能力。
▲國安與京東的合作還將延續(xù)
另外一支老牌球隊浙江也已有目標(biāo)企業(yè)在洽談冠名贊助事宜。新賽季，球隊的贊助商層面變化不大，主要仍是松下電器（中國）、浙江能源、綠城中國以及東芝空調(diào)。俱樂部能的合作矩陣則包括了富興燃料、東方雨虹、科勒、青島啤酒等多家企業(yè)。目前，困擾浙江足球俱樂部的仍舊是股改，這項工作進(jìn)展相對緩慢也導(dǎo)致了俱樂部很多工作進(jìn)展不暢。
山東泰山目前的主要工作也是股改，而其中的主要問題是解決股東的配資比例。在冠名贊助商、胸前廣告和背后廣告方面，泰山前已經(jīng)敲定了背后廣告，為當(dāng)?shù)刂破螅诿澲毯托厍皬V告方面，俱樂部仍舊在努力中尋找合適的目標(biāo)企業(yè)。
成都蓉城擁有上個賽季中超的第二球市，甚至是實際意義上的第一球市。四川球迷熱情極為高漲，俱樂部在當(dāng)?shù)貙嶋H上擁有非常好的球迷基礎(chǔ)，目前俱樂部的相關(guān)招商工作都在有序進(jìn)行中。青島海牛方面，目前有企業(yè)存在意向投入冠名和胸前廣告，但俱樂部和企業(yè)的商談尚未取得實質(zhì)性進(jìn)展，且取得突破性進(jìn)展的難度較大。
▲海牛也是為數(shù)不多成立30年的老牌俱樂部
如果說連如北京國安、山東泰山這樣的老牌俱樂部都暫時無法找到冠名贊助商，那目前中超中年紀(jì)較輕的俱樂部想順利找到冠名贊助商的可能性就大大降低了。目前，大概率無法獲得冠名贊助商的俱樂部有天津津門虎、深圳新鵬城、武漢三鎮(zhèn)、青島西海岸、梅州客家、滄州雄獅等俱樂部。
天津津門虎目前處于托管狀態(tài)。雖然俱樂部能獲得來自國有企業(yè)的贊助，但這些企業(yè)很難成為冠名贊助商，俱樂部一般會通過球場廣告和球衣廣告給予回報。當(dāng)然，天津津門虎上個賽季表現(xiàn)還算出色，也吸引了不少企業(yè)的觀望和關(guān)注。
九牛遷址深圳之后，理論上擁有了更加廣闊的招商環(huán)境。而在此前，深圳市方面就對新鵬城俱樂部有力度很大的支持，但因為俱樂部剛剛落地深圳，單單梳理俱樂部內(nèi)部事務(wù)及比賽場地落地等事宜就占據(jù)了俱樂部絕大部分的時間和精力。由此，冠名贊助商及其他招商工作尚未開展，搬遷后的第一個賽季，新鵬城大概率將在沒有贊助和冠名贊助商的情況下進(jìn)行比賽。
前中超冠軍武漢三鎮(zhèn)的現(xiàn)實情況是股改出現(xiàn)了較大的反復(fù)和困難，冠名贊助商的合作尚未有實質(zhì)性進(jìn)展，目前俱樂部主要的資金還是來自于原投資人的支撐。
▲梅州客家連球衣上的贊助都沒有任何進(jìn)展
梅州客家俱樂部的冠名、胸前、背后以及袖口廣告暫時都沒有任何進(jìn)展，如無意外，球隊今年應(yīng)該繼續(xù)“裸奔”。球場廣告方面，俱樂部正跟梅州市進(jìn)行商討，想辦法挖掘和獲得一些本土企業(yè)力量支持，各項事宜目前正在商談之中。
作為中超升班馬，青島西海岸獲得了市、區(qū)兩級政府的強(qiáng)力支持，但在冠名贊助商方面，俱樂部沒有實質(zhì)性進(jìn)展，目前獲得的贊助更多來自小額度贊助商。
滄州雄獅目前在冠名贊助商、胸前廣告和背后廣告方面也沒有太多的著落。目前，滄州雄獅主要聚焦于解決轉(zhuǎn)會禁令，以爭取外援的加盟。只有解決了球場內(nèi)的競爭力，滄州雄獅也有精力騰出手來洽談商務(wù)方面的合作。
除上述球隊之外，上海申花和上海海港擁有強(qiáng)大的地方國企背景，生存狀況良好，兩支俱樂部目前都尚未披露冠名贊助商的進(jìn)展。南通支云則擁有著南通和如皋兩級政府的支持。此外，俱樂部投資人范兵通過眾多的小額贊助商積少成多，有效地幫助了俱樂部的生存和發(fā)展。因此，目前南通支云并不急于出售一線隊冠名權(quán)。
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