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雖然CBA本賽季已經(jīng)結(jié)束，籃球世界杯也還有三個多月，但中國籃球可從未冷卻過。5月17日，CBA聯(lián)賽發(fā)布9家俱樂部的新logo，在視覺和品牌上跨出了重要一步，而一天后的18日晚，在千里之外的陜西渭南，NBL聯(lián)賽新賽季正式拉開大幕，上賽季冠軍陜西信達(dá)在主場領(lǐng)取了總冠軍戒指，并在主場大勝到訪的重慶華熙國際。
籃球大年里，NBL也期待煥然一新的開始。
借城市文化塑造品牌，NBL正吸引眾多球迷
早在上個賽季的全明星賽場上，圈哥便一睹了NBL洗心革面的決心，組織方的精心運營訴述著NBL的聯(lián)賽精神，也讓贊助商和球迷看到了這個聯(lián)賽如今煥發(fā)的生機(jī)。
如果向NBA和CBA看齊的話，頂尖聯(lián)賽絕不僅僅只有籃球而已。換個角度講，職業(yè)體育吸引球迷的魅力不僅僅是場上激烈的比拼，聯(lián)賽形象與品牌的打造，同樣是吸引贊助商和球迷青睞的重要環(huán)節(jié)。
因此，自上賽季便開始品牌重塑的NBL，如今在“管辦分離”的第五個年頭，正準(zhǔn)備走向一個全新的階段。
“從去年成立獨立部門以來，聯(lián)盟公司著力打造以官方兩微為主的自媒體平臺，建立媒體溝通渠道，讓更多的媒體和球迷及時獲取NBL聯(lián)賽的信息?！?strong>北京恩彼歐體育管理有限公司（以下簡稱“NBL公司”）總經(jīng)理胡楊在接受生態(tài)圈專訪時表示，2019年NBL也對各俱樂部在媒體溝通、自媒體運營、球迷互動等方面工作做了具體要求，希望通過聯(lián)盟和俱樂部的共同努力，擴(kuò)大NBL聯(lián)賽的品牌影響力。
說到這里，細(xì)心的球迷已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，NBL聯(lián)賽的海報越來越有地域特色，球迷看了愛不釋手。這便是NBL在舉辦時間外的另一個優(yōu)勢：將籃球文化帶到更多城市與地區(qū)。
今年春節(jié)期間，前CBA北京北控球員宋康明正式加盟武漢當(dāng)代，將隨隊征戰(zhàn)2019年NBL聯(lián)賽。球隊為其制作了帶有春節(jié)元素的加盟海報。
要知道，CBA聯(lián)賽20支隊伍僅僅覆蓋了全國15個省及直轄市，而NBL則剛好填補了市場空白，解決了部分地區(qū)沒有職業(yè)球隊的問題所在。對于一座城市來說，一支球隊或許可以沒有冠軍，但它永遠(yuǎn)是城市最有價值的名片之一。
“球隊是城市名片，這是NBL的品牌潛力?！焙鷹钫f道。NBL的“不止于籃球”的口號背后，正是籃球之外的文化輸出。未來NBL也會更加豐富體育內(nèi)容與聯(lián)賽的相結(jié)合，并在俱樂部有效的落地。
在5月18日周六晚的揭幕戰(zhàn)中，“四年三冠” 的陜西信達(dá)在主場陜西省渭南市體育中心，迎來了重慶華熙國際的挑戰(zhàn)。該場比賽共吸引了近3500名觀眾到達(dá)主場為陜西信達(dá)應(yīng)援，這足以證明國內(nèi)籃球市場的潛力和NBL的進(jìn)步。體育比賽絕不僅僅只有籃球，更是一座城市文化底蘊的集中展現(xiàn)。
渭南市體育中心的熱情球迷們
回想起2018年NBL全明星投票環(huán)節(jié)，僅三周時間參與人數(shù)便突破了500萬人次，如今將地域文化帶到現(xiàn)場的NBL，邁出了品牌重塑的重要一步。
“管辦分離”第5年，NBL的先進(jìn)性正得到體現(xiàn)
說起“管辦分離”，中國球迷早已不陌生。當(dāng)時以姚明為首的一眾籃球人不斷爭取的“管辦分離”，實際上早在2015年便在NBL聯(lián)賽里得到了實現(xiàn)。
2019年已經(jīng)是《NBL聯(lián)賽管辦分離改革實施意見》頒布的第5個賽季，當(dāng)時的NBL公司從9支球隊，增長到了去年的15支。今年則有陜西信達(dá)，重慶華熙國際，安徽莆田興發(fā)，安徽文一，湖南金健米業(yè)，河南賒店老酒，洛陽金星海象，河北翔藍(lán)，廣西威壯，貴州古霧堂茶，北京雄鹿，合肥原創(chuàng)，武漢當(dāng)代共計13支球隊參賽。
2019年NBL前三輪賽程表
“今年江蘇和拉薩未按時提交準(zhǔn)入評估材料，根據(jù)《2019年全國男子籃球聯(lián)賽俱樂部準(zhǔn)入辦法》，取消這兩支球隊本賽季NBL聯(lián)賽的參賽資格，下賽季他們是否可以參賽將根據(jù)明年的準(zhǔn)入評估情況而定?！焙鷹罱忉尩?。
球隊數(shù)量的變化不僅有商業(yè)因素，相關(guān)的協(xié)議與規(guī)定更是牽制俱樂部與NBL公司的那跟絲線。
例如，在本賽季的官方手冊中，NBL對比賽場館做出了嚴(yán)格規(guī)定，要求比賽場館必須符合經(jīng)中國籃協(xié)最新審定的《籃球規(guī)則》和電視直播要求。因此每一場比賽，都是在轉(zhuǎn)播、媒體服務(wù)和消防等多個環(huán)節(jié)達(dá)到最高賽事標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行的。
另外，如NBA的“關(guān)懷行動”一般，NBL在準(zhǔn)入制下也同樣要求每一家俱樂部都必須承擔(dān)一定的社會責(zé)任，積極參與公益慈善活動，關(guān)懷弱勢群體，為青少年提供適當(dāng)?shù)幕@球公益活動等。
例如，在昨天揭幕戰(zhàn)開幕儀式的最后，陜西信達(dá)俱樂部在現(xiàn)場球迷的見證下，由公證員宣告本賽季陜西信達(dá)主場門票收入將全部捐贈，用于陜西渭南的扶貧工作。場內(nèi)場外兩開花的陜西隊，也不枉了他們“西北一波流”的美譽。
NBL揭幕戰(zhàn)開幕儀式
在賽場的視覺上，NBL不僅簽下了為CBA的圖片供應(yīng)商全體育傳媒，更是在“雙微”運營上投入了相當(dāng)?shù)木?，確保賽事信息在第一時間呈現(xiàn)給球迷，搭配著精準(zhǔn)且迅速的聯(lián)賽數(shù)據(jù)記錄，以及精美的海報，傳遞城市文化的同時，不斷打磨著聯(lián)賽的品牌價值。
而在比賽轉(zhuǎn)播方面，據(jù)胡楊透露，NBL公司繼續(xù)跟央視合作，根據(jù)央視的檔期爭取從季后賽開始全程轉(zhuǎn)播比賽。與此同時，各俱樂部也被要求在網(wǎng)絡(luò)及地方電視臺進(jìn)行比賽轉(zhuǎn)播，此外NBL公司也在努力開拓地方廣電的機(jī)頂盒點播節(jié)目渠道。
NBL與NBA、CBA一樣，都希望在2019這個籃球大年里抓住機(jī)遇，不斷提升自己的品牌價值。
籃球世界杯近在眼前，NBL打算怎么做？
原本預(yù)計在6月份開賽的NBL，為了籃球世界杯也將比賽提前到了5月份開打，而結(jié)束時剛好是籃球世界杯開幕?？梢哉f，2019賽季的NBL正是在球迷中為籃球世界杯打下了基調(diào)，但即便是“熱場”，NBL在備受球迷關(guān)注的國內(nèi)球員方面，依然體現(xiàn)著自身的價值。
據(jù)了解，從去年開始，NBL的外援政策便由四節(jié)8人次改成了四節(jié)7人次，目的便是為了讓本土球員在比賽中獲得更多的出場時間。目前，聯(lián)盟也在考慮于休賽期增加不含外援的梯級賽事，重點培養(yǎng)年輕的本土球員，盡可能在非賽季期發(fā)掘更多的“新星”，并將他們帶入職業(yè)賽場。
重慶華熙國際球員郭凱倫在揭幕戰(zhàn)中持球進(jìn)攻
值得注意的是，與NBL同一時間開打的，還有CUBA的32強(qiáng)賽。
對于中國籃球而言，體制培養(yǎng)模式在特定時期發(fā)揮了巨大作用，但也幾乎封死了大學(xué)生等基層球員的晉升通道。基層球員看不到希望，很多有天賦的青少年早早放棄，這是中國籃球人口基數(shù)大卻無法反哺頂層的根結(jié)。
而與此同時，CUBA的競技水平逐年升高，這也讓NBL看到了人才培育的新方向。實際上，NBL曾在全國范圍內(nèi)進(jìn)行大學(xué)生選秀活動，并且規(guī)定聯(lián)賽中的每個俱樂部都可以挑選一名大學(xué)生球員代表球隊參加比賽。
先于CBA聯(lián)賽推出大學(xué)生選秀制度，邁出了學(xué)校體育和職業(yè)體育對接的第一步，這在一定程度上，為后續(xù)大學(xué)生球員的晉升提供了有效的通道。
在去年的CBA聯(lián)賽選秀當(dāng)中，NBL聯(lián)盟6人報名4人被選中，前三順位的球隊各摘走一位新星，加上符合賽事規(guī)則的4人，共有8人奔赴CBA。從這一點上看，中國籃協(xié)“雙國家隊”戰(zhàn)略與NBL在人才培育上，有著異曲同工之妙。
CBA與NBL在球員方面的打通，意味著兩個聯(lián)賽始終有著不可分割的聯(lián)系。不過，在CBA公司于2017年宣布5年不擴(kuò)軍之后，相比較以往，如今的NBL聯(lián)盟更加注重自身的建設(shè)。
“CBA是否擴(kuò)軍我們不考慮，NBL會依據(jù)自己的長遠(yuǎn)規(guī)劃，來擺脫目前的發(fā)展的困境。做好NBL的品牌重塑，進(jìn)一步完善聯(lián)盟制度規(guī)范，加強(qiáng)俱樂部建設(shè)，這些是我們目前考慮的工作重點?！焙鷹钫f道。
如果說2018年的NBL找準(zhǔn)了新方向，那么2019年的NBL，已經(jīng)沿著這條方向踏上了新的征程。在講述城市故事、打造籃球文化、塑造品牌形象和完善制度的過程中，NBL正逐漸將“不止于籃球”的理念傳遞出來。體育是最正能量的娛樂，在逐漸走過一段灰色時期之后，NBL是中國體育最值得期待的那一部分。
春末，一場雨水后孕育萬物，而生機(jī)盎然的NBL，也正澆灌著中國籃球的土壤。
NBL官方賽事海報
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