北京時(shí)間10月25日，2023-24賽季NBA正式拉開帷幕。對于球迷們來說，這必將是充滿活力和看點(diǎn)的一個(gè)賽季，而聯(lián)盟也必須抓住這最后的機(jī)會，為自己在轉(zhuǎn)播合同的爭奪戰(zhàn)中獲取更多主動權(quán)。

同時(shí)，正如已經(jīng)深入到社會各界的00后一樣，NBA又一批年輕天賦也摩拳擦掌，準(zhǔn)備用自己的方式「整頓」這個(gè)聯(lián)盟。

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文 / 李佳浚、薛尹博

編 / 李祿源

2016年圣誕節(jié)當(dāng)天早上，巴黎郊區(qū)的勒謝奈城被五年來最大的一次降雪所覆蓋，但不顧清晨的寒冷，維克多一睜開眼便光著腳沖下樓——他知道，媽媽已經(jīng)把為他準(zhǔn)備的禮物放在了圣誕樹下。

就這樣，13歲的維克多獲得了人生中的第一部智能手機(jī)。而當(dāng)他拿起手機(jī)的那一刻，最先下載的不是游戲，卻是韋氏詞典軟件。

「我以后一定是要去美國打NBA的，所以得趕緊學(xué)英語。」

這是一個(gè)乍看起來有些「雞湯」的故事，但在那7年之后，穿上了馬刺隊(duì)服的維克多·文班亞馬，不僅在賽后用一口流利的美式英文應(yīng)對著媒體的問題，更是在場上展現(xiàn)了改變NBA聯(lián)盟格局、甚至整個(gè)現(xiàn)代籃球運(yùn)動的潛力。

在以往有潛力巨星進(jìn)入NBA時(shí)，人們喜歡稱其為下一個(gè)「詹姆斯」或是「科比」。但對于文班亞馬，正如他沒有模版的球探報(bào)告上寫的一樣，人們只愿意、也只應(yīng)該稱他為文班亞馬，因?yàn)檫@個(gè)孩子的潛力上限，或許已經(jīng)超出了我們對于籃球的認(rèn)知。

新賽季揭幕戰(zhàn)中，快39歲的詹姆斯肉眼可見得老了。在更新?lián)Q代的重要一季，上帝決定將圣光灑向NBA，把維克多·文班亞馬這樣一個(gè)創(chuàng)世奇才放進(jìn)聯(lián)盟，給東契奇、塔圖姆等年輕巨星們的成長提提速，也讓NBA找到了未來20年最值得寄托的招牌人物。

文班當(dāng)然好看，但也不能只看文班

「文班亞馬沒問題的，畢竟現(xiàn)在MVP中鋒都開始跳投了?！箍赐晡陌鄟嗰R在對陣熱火的季前賽中打出全面表現(xiàn)后，奧尼爾說道。

19.3+4.7+1.5+2.8+1.8，這是文班亞馬4場季前賽中，場均20分鐘內(nèi)拿下的數(shù)據(jù)。盡管季前賽的含金量有限，但場均一個(gè)的名場面，仍然成為了所有球迷們線上線下一起驚訝的話題。

圖源：Yahoo

正如NBA本賽季的官方宣傳語「你我皆主角」一樣，除了聚光燈下的文班亞馬以外，人們對于東契奇、塔圖姆等人的要求也慢慢從年輕天賦變成了當(dāng)家巨星，新晉「狼王」愛德華茲、上場便稱霸的威廉姆森、立志復(fù)興奧蘭多的班切羅等00后力量也都獨(dú)當(dāng)一面，也成為了自己球隊(duì)中不可或缺的核心。

隨著Z世代在整個(gè)NBA球迷畫像中的占比越來越大，身處完全不同時(shí)代背景的他們，同樣在認(rèn)領(lǐng)著各自心中的「科比」和「詹姆斯」。

此外，在比爾奔向鳳凰城、利拉德空降密爾沃基、保羅加盟金州這三大休賽季最受關(guān)注的交易爆出之后，鋪天蓋地的驚訝以外，人們對于巨星抱團(tuán)一事好像不是再那么介意，擁有2-3個(gè)全明星級別球員，已經(jīng)是一支球隊(duì)進(jìn)入「有競爭力」梯隊(duì)的敲門磚。

圖源：@Phoenix Suns

從某種程度上來說，這是蕭華和NBA早就預(yù)判到的事。2011年，科比和保羅的夢幻聯(lián)手曾被聯(lián)盟單方面否決，成了一代人的遺憾，但從近幾個(gè)休賽季中頻頻爆出的重磅交易和簽約來看，聯(lián)盟對于巨星聯(lián)手一事的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)彎，巨星的洗牌和重組，不僅能夠滿足各大球隊(duì)提升戰(zhàn)力的需求，也能讓球迷們保持對于比賽的新鮮感。

那么，這種轉(zhuǎn)變是從什么時(shí)候開始的？

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2010-2011以及2016-2017兩個(gè)賽季，NBA的總收入分別上漲了5億和15億美元，都是當(dāng)時(shí)幾年最大的漲幅，而在這兩賽季之前的夏天，正是發(fā)生了詹姆斯加盟熱火、杜蘭特加盟勇士這兩筆足以改變聯(lián)盟格局的簽約。

《The Athletic》記者Terrance Wellwise在文章中表示：「從現(xiàn)在的大環(huán)境來看，球星抱團(tuán)對聯(lián)盟百利而無一害，而且你會發(fā)現(xiàn)球隊(duì)中當(dāng)家老大離開之后，總會有人站出來成為下一個(gè)萬眾追捧的明星?！故聦?shí)證明的確如此。

老一代球星們努力地站在場上證明他們還有油，饑餓的年輕人們已經(jīng)準(zhǔn)備好用一次次隔扣宣示自己的主權(quán)，新老球星的直接對話和交鋒，將是球迷們在這個(gè)賽季中的關(guān)鍵看點(diǎn)。

國際籃壇「百家爭鳴」，NBA多措并舉提升聯(lián)盟影響力

老天不斷給NBA輸血，同時(shí)NBA也在「自救」。

在剛剛過去的籃球世界杯上，德國隊(duì)首次捧起了冠軍獎(jiǎng)杯。新冠軍的產(chǎn)生，實(shí)際上是世界籃球格局悄然發(fā)生變化的縮影。首次亮相世界杯的拉脫維亞隊(duì)闖入八強(qiáng)、新軍南蘇丹拿到巴黎奧運(yùn)會參賽資格，這些都已經(jīng)證明，如今的世界籃壇早已不是美國人的天下。

而在NBA聯(lián)盟里，來自塞爾維亞的約基奇兩獲MVP，在上個(gè)賽季以絕對統(tǒng)治力帶領(lǐng)掘金隊(duì)奪冠；希臘的字母哥從初入聯(lián)盟的「竹竿」，成長為了真正的巨星；那個(gè)24歲的斯洛文尼亞小胖子則被視為聯(lián)盟下一個(gè)時(shí)代的門面球員；再加上剛剛上演了NBA首秀的法國人文班亞馬……NBA國際化氛圍愈發(fā)濃郁，逐步發(fā)展為一個(gè)全球性的籃球聯(lián)盟。

圖源：CNN

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023-2024賽季已經(jīng)是NBA連續(xù)三個(gè)賽季國際球員人數(shù)超過120人，在國際籃球發(fā)展的浪潮下，NBA一方面需要深入洞察國際籃球發(fā)展趨勢，氪體前線團(tuán)隊(duì)就在此前的世界杯現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)一些NBA球探物色年輕的國際球員；另一方面，聯(lián)盟也在自我提升以尋求更好的發(fā)展，穩(wěn)固在世界籃壇中的領(lǐng)先地位——今年4月，NBA和球員工會便就新版勞資協(xié)議達(dá)成一致。

其中，最重磅的變化無疑是季中錦標(biāo)賽（In-Season Tournament）的設(shè)立——季中錦標(biāo)賽將于11月4日拉開帷幕，到12月10日決出最終冠軍，其中半決賽和決賽將在中立場地進(jìn)行，首屆安置于拉斯維加斯的T-Mobile球館。

作為一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟，中立場地不僅可以帶動沒有NBA球隊(duì)的城市籃球經(jīng)濟(jì)增長，還能夠最大程度上保證該賽事的公平性，兩隊(duì)球迷可以在同一屋檐下為各自球隊(duì)加油助威，類似足球中「歐冠決賽」的感覺。

值得一提的是，季中錦標(biāo)賽完全嵌入常規(guī)賽賽程內(nèi)，將分為小組賽和淘汰賽兩個(gè)階段，東西部各15支球隊(duì)將基于上賽季的常規(guī)賽戰(zhàn)績被放入各自的球隊(duì)池中，再通過抽簽被隨機(jī)分在三個(gè)小組，每小組各5支球隊(duì)，每個(gè)小組頭名和2支成績最好的第二名晉級八強(qiáng)。

圖源：NBA

在商業(yè)聯(lián)盟里，門票是球隊(duì)，以及整個(gè)聯(lián)盟得以健康運(yùn)作的根本，而各支球隊(duì)的球星則是球迷們愿意到場看球的重要原因之一。基于此，NBA將采取全新政策，促使球星們積極參與NBA常規(guī)賽。

據(jù)了解，新政策規(guī)定了每支球隊(duì)的每場比賽中不能有超1名明星球員無故缺席，另外，球隊(duì)要保證明星球員參加全美直播和季中錦標(biāo)賽。對于聯(lián)盟獎(jiǎng)項(xiàng)的評選，NBA則拿出了更為嚴(yán)苛的規(guī)定：只有至少出戰(zhàn)65場常規(guī)賽的球員，才有資格參選MVP、最佳陣容等個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)的評選。

可以預(yù)見的是，在NBA合同水漲船高、頂薪合同與最佳陣容等個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)掛鉤后，出勤新政的出現(xiàn)會讓球隊(duì)、球員對負(fù)荷管理更加慎重，從而讓聯(lián)盟在一定程度上緩解球星大面積輪休的尷尬。

球迷能看到偶像更多出場、聯(lián)盟能提升門票和收視表現(xiàn)、球星能夠爭奪更多個(gè)人榮譽(yù)——目前來說，這或許是一場三贏的革新。

從季中錦標(biāo)賽到輪休新政，本賽季NBA通過一系列新動作實(shí)現(xiàn)自我突破。然而，從商業(yè)層面來看，近些年NBA卻沒能在極度內(nèi)卷的北美體育市場完成排位上的超越，距離他們夢寐以求的750億轉(zhuǎn)播合同也還有很長的一段路要走。

能否拿下750億轉(zhuǎn)播權(quán)，就看這一季

2019年，NBA名宿賈巴爾曾放出言論：「NBA已經(jīng)超過NFL，成為最具潛力的美國體育聯(lián)盟?！?/p>

但到了今天，當(dāng)NFL已經(jīng)開始享受1100億巨額轉(zhuǎn)播合同的紅利時(shí)，NBA距離自己提出的750億「夢想」已經(jīng)過去了兩年，甚至這個(gè)金額還在各大媒體近期的報(bào)道中逐漸縮水。

幾乎是從蕭華上臺起，NBA便標(biāo)榜起年輕化的形象，在Z時(shí)代群體中的超高粘性也是他們最為自傲的成績之一。但隨著各大聯(lián)盟開始全方位擁抱年輕人，抓起流媒體和互聯(lián)網(wǎng)思維，NBA在這個(gè)層面的優(yōu)勢也在逐漸變小，甚至不復(fù)存在。

據(jù)Sports Business Journal在2021年對各大聯(lián)盟粉絲群體的調(diào)查，有53%的Z時(shí)代表示自己是NBA球迷，排名第二的NFL則是49%，此時(shí)NBA在年輕圈層的統(tǒng)治力已經(jīng)逐漸消失；而到了2022年底Statista做出的相似調(diào)查中，NFL的支持率成功上漲至53%，NBA則下降到了47%。

而在更為直觀的總收入上，NBA更是從未占過上風(fēng)——種種跡象來看，NBA不僅沒能在商業(yè)表現(xiàn)上超過NFL，還在一定程度上喪失掉了自己本來獨(dú)有的競爭力。

NBA急需自救。而這一季可能是他們最后的機(jī)會。

2022年商業(yè)聯(lián)賽粉絲群體占比排行榜 圖源：Statista

NBA現(xiàn)有的轉(zhuǎn)播合同將隨著2024-2025賽季的結(jié)束而到期，因?yàn)檫@種重大合同的簽訂往往都會提前發(fā)生，所以理論上來說，留給NBA的時(shí)間并不充裕。

今年，在詹姆斯、杜蘭特、庫里等王牌仍舊維持著穩(wěn)健場上表現(xiàn)的同時(shí)，眾多新生代球星也在穩(wěn)步進(jìn)化，文班亞馬的到來更是為聯(lián)盟帶來了非?？捎^的話題度。

對于NBA來說，他們急需抓住這個(gè)賽季的機(jī)會，趁老牌明星尚未退出舞臺之時(shí)，將年輕偶像的影響力在年輕人圈層中持續(xù)擴(kuò)大，塑造更具競爭力的文化屬性，以帶來更好的收視和熱度表現(xiàn)，從而為自己在新合同的談判桌上掌握更多主動權(quán)。

國際市場的深入也是發(fā)力的重要方向。

不久前結(jié)束的季前賽上，獨(dú)行俠與森林狼在阿布扎比進(jìn)行了兩場季前賽——NBA球隊(duì)移師阿聯(lián)酋舉辦比賽，實(shí)際上是聯(lián)盟與阿布扎比文化和旅游部多年合作的一部分，而在本賽季常規(guī)賽中段，老鷹與魔術(shù)、籃網(wǎng)與騎士還將分別于墨西哥城、巴黎舉行一場常規(guī)賽。

與此同時(shí)，中國球迷市場仍然是NBA不可忽視的一塊大蛋糕，隨著各界賽事再度遍布世界，我們也不由得暢想NBA中國賽的回歸。屆時(shí)，依靠NBA多年來在國內(nèi)的積累，不僅能在線下為國內(nèi)球迷帶來頂級職業(yè)籃球觀賽體驗(yàn)，更是很有可能在線上引起刷屏風(fēng)暴，激活新一代球迷群體并深化IP影響力，從其他幾個(gè)北美聯(lián)盟所不具備的國際影響力層面，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

今年5月，NBA與阿布扎比文化和旅游部官宣合作 圖源：NBA官網(wǎng)

緊迫感屬于聯(lián)盟，但對于球迷來說，這必將是充滿活力和觀賞性的一個(gè)賽季。

在珍惜享受老牌球星散發(fā)余熱的同時(shí)，見證一個(gè)又一個(gè)時(shí)代符號的誕生和成長，在一個(gè)又一個(gè)傳奇時(shí)刻的見證過程中，毫不吝嗇自己的歡呼，最終完成籃球文化的傳承，這或許才是球迷們喜愛NBA的真正原因。

※ 封面及首圖來源：clutchpoints

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